De goedkope modellen zijn door moordende concurrentie van Chinese merken als Xiaomi niet meer winstgevend. HTC gaat zich daarom het komend jaar richten op zeven duurdere telefoons, waarvan de U Play en U Ultra al zijn gepresenteerd.
Het gaat volgens techsite Tweakers sowieso niet goed met de smartphones van HTC. Virual Reality moet daar verandering in brengen, de U Ultra zou ook aangesloten moeten worden op een vr-bril.